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螺丝线生产:粉红色救不了苹果 新机销量增长率将下滑
  • 发布:更新:2015-09-05 08:09:34
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据华尔街日报报道,苹果公司正准备于下周发布其最新一代智能手机,但它现在却面临一个自己制造的巨大挑战,即如何超越已经取得的成功。

  苹果于去年推出了大屏手机iPhone 6和iPhone 6 Plus,重新促使苹果智能手机销量快速增长,推动该公司创造史上最高盈利纪录,并巩固了其在中国市场上的地位。尽管苹果智能手机售价更高,但其所占市场份额却能与主要竞争对手相媲美。在过去3个季度中,每季度iPhone销量的同比增长率都超过30%。

  可是现在,这种高速增长为苹果带来巨大困扰。市场研究公司Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)说:“从数学角度来看,这种增长速度是不可持续的。”萨科纳吉预测,从10月份开始的新财年,苹果iPhone销量仅会增长3%,达到2.376亿部。他说:“iPhone销量明年是否继续增长存在很大争议,市场的实际情况将可能令苹果尝到其自酿的苦果。”

  苹果发言人拒绝对此发表置评。

  分析师们的理由之一是:最新iPhone的变化将不会像去年那样明显,因为当时苹果首次推出大屏手机。苹果将于9月9日在旧金山发布新型手机。

  苹果倾向于以英特尔公司提出的“Tick-Tock”周期模式发布新手机,一般为2年。所谓的“Tick-Tock”周期是Intel发展微处理器芯片设计制造业务的一种发展战略模式,名称源于时钟秒针行走时所发出的声响。每一次“Tick-Tock”代表着一代微架构处理器芯片性能更新,同时芯片体积缩小,能耗和发热量等都会降低。

  在“tick”年度,苹果会对设计做出重大改变,比如去年推出更大显示器的手机。而在紧邻的“tock”年度,苹果会继续完善设计,有时候会对软件进行重大改变。在“tock”年度,苹果手机销量增长通常幅度不大。在苹果2013年9月份推出iPhone 5S后的第一个季度,iPhone销量增长仅为7%。这是自从苹果于2007年推出iPhone手机以来,单季度销量增长率唯一低于10%的两个季度之一。

  据知情人士爆料称,苹果新一代iPhone的屏幕将与2014年推出的手机款式相同,分别为4.7英寸和5.5英寸。这些人表示,苹果计划推出四种颜色的新手机,除了金色、银色以及灰色外,还会增加粉红色。

  有知情人士透露,苹果新一代手机的主要改进是“后台”方面的变化,比如更换了更快的处理器、更好的摄像头等。此外,新iPhone还会使用“压力触控”技术,它可以区分用户按压屏幕的力度,以方便用户控制手机。这种技术已经被应用到苹果智能手表Apple watch和最新Mac电脑上。

  iPhone是苹果最重要的产品,占销售额占苹果总体营收的近2/3,因此受到投资者的密切关注。而过去一年取得的成功,为苹果设置了更高的门槛。在过去2年中,iPhone营收以最快速度增长,而其他智能手机所占市场份额都开始下降。

  早在7月份,苹果就已经品尝到未能满足超高预期的苦果。当时苹果在第三季度的iPhone销量同比增长35%,未能达到预期水平。这导致苹果股价暴跌14%。截止到周三下午4点,苹果股价已经增长了4.3%,达到每股112.34美元。

  当时,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示,iPhone依然有足够的增长空间。他称,目前只有27%的用户升级到iPhone 6和iPhone 6 Plus,另外还有许多人正放弃安卓手机转用苹果手机。

  许多分析师同意库克的观点。消费者研究公司Kantar Worldpanel首席研究官卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)表示,美国智能手机用户平均每隔22个月就会更换手机。这意味着,绝大多数人还没有购买更大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

  同样,美国投资公司Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也认为,许多消费者将越来越多地了解细微改善的重要性,因为他们正从iPhone 5或iPhone 5S等老款苹果手机升级到新款手机。

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